¿Qué es un influencer en las redes sociales y cuál es su función?
La era digital y la globalización han llenado nuestros vocabularios de un montón de nuevas palabras. Selfie, cringe, outfit, por contar solo algunas. Pero a la hora de hablar de redes sociales, y sobre todo tras el éxito de TikTok, una palabra que ha encontrado su lugar en el internet es influencer.
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¿Qué significa ser influencer digital?
El término influencer proviene del vocablo inglés, y se popularizó en la web al punto de que se utiliza sin importar el idioma. Se refiere a un tipo de persona que tiene la capacidad de influir. Dicho diferente, que sus opiniones son escuchadas y compartidas por un determinado público.
Por otro lado, en las redes sociales o en lo digital del término, simplemente hace referencia a la capacidad de llevar a cabo estas acciones a través del internet.
¿Cuál es la definición de 'Influencer'?
Como tal, este término anglosajón habla sobre una persona que genera reacciones y construye opiniones entre aquellos a los que se dirige.
No obstante, hoy en día, y en especial cuando se habla de medios digitales y redes sociales, es una persona que destaca en los canales de internet. Y que a través de la creación de contenido ha amasado un público que le escucha y le sigue.
¿Qué es un micro influencer?
Influencers los hay de muchos tamaños, si bien se ha popularizado la imagen de alguien millonario que comparte cada uno de sus pasos por historias de Instagram, los hay de todo tipo de tamaños. Como el influencer Marketing, por ejemplo.
Los micro influencers, tal y como el término lo dice, son influencers más pequeños. Y que suelen estar más especializados en un tópico. Es decir, su contenido se asocia a un campo de conocimiento definido. Y su función es compartirlo con un público moderado.
El número de seguidores para considerarse un micro influencer oscila entre los 1.000 y los 10.000 en cualquier red social, ya sea Facebook, Instagram, Twitter o YouTube.
En los últimos años, y tras la mala fama que un gran número de supuestos influencers se han ganado a través de estafas. Para muchos negocios es más confiable trabajar con pequeños influencers, cuyo segmento de mercado es más controlado.
¿Qué es un profesional influencer?
Como todo en internet, hay formas en las que influir en una audiencia pueden capitalizarse. Los influencers profesionales son aquellos que tienen la suficiente conexión con su público como para generar conversaciones. E impulsan transacciones monetarias a cambio de productos y servicios.
Debido a sus grandes habilidades para comunicar, las empresas empezaron a realizar tratos con ellos. Entonces, un influencer profesional es aquel capaz de capitalizar sus opiniones mediante acuerdos comerciales con distintas empresas, que pueden ir desde los miles hasta los millones de dólares.
¿Qué función tienen los influencers?
Como se ha mencionado antes, los influencers poseen una alta capacidad de comunicación. Entonces pueden promover ciertos temas entre su audiencia. Por tanto, sus funciones a la hora de realizar acuerdos con marcas son la de dar a conocer un producto determinado, o incluso un evento al que les invitan.
Comparten sus experiencias con respecto a dichos servicios a través de sus redes sociales, mostrando sus beneficios y promocionando la imagen de la marca. Como resultado, es capaz de orientar las tendencias de consumo.
¿Qué es lo que hace un influencer o a qué se dedica?
Un influencer debe contar con credibilidad respecto a un tema en específico, hay muchos influencers de moda, cocina o ejercicios. Mediante su conocimiento pueden convertirse en referentes. Marcas y empresas empiezan a fijarse en la audiencia a la que se dirigen y su potencial como mercado.
Las opiniones de los influencers se han convertido en el nuevo tipo de publicidad. Con un vídeo en YouTube, un post en Instagram o Facebook, o un simple escrito en Twitter pueden dirigirse a su audiencia y convencerlos de adquirir ciertos productos.
Esto se debe a que, hoy día, es más confiable la palabra de un individuo que la de una corporación. La tecnología permite conectar con las personas, y el público prefiere tratar con un igual a hacer caso a lo que una empresa escribe en su blog.
Características de un influencer en YouTube, Instagram o Facebook
La mayoría de los influencers utilizan varias redes sociales, pero tienen una en la que su alcance y opinión es más importante.
En Instagram, los influencers suelen ofrecer sus servicios mediante historias, pero se ha popularizado la creación de reels o las transmisiones en vivo usando un streaming ó haciendo publicidad a distintas marcas, también contenido como POV y otros más cortos. Aunque también podrían hacerlo mediante publicaciones en sus perfiles. Es un tipo de contenido rápido de consumir, y que, tal vez, no requiera de tanto trabajo.
Cuando se trata de YouTube, un youtuber requiere más esfuerzo. Dado que por lo general ellos mismos escriben, graban y editan sus vídeos. Entonces son creadores de contenido audiovisual. Que por la cantidad de tiempo que tienen para explicar sus temas, se han ganado la confianza de sus seguidores, y de las empresas que los contratan.
Mientras que en Facebook, los influencers son capaces de compartir contenido de varias fuentes. Lo que les permite aprovechar distintos medios de comunicación con su público.
¿Cuánto gana un influencer?
No existe un salario exacto, debido a que hay muchos factores a considerar. Desde el número de seguidores, hasta la red social que utiliza o el tipo de contenido que crea. Las tarifas suelen ser acordadas entre la compañía y el influencer mismo.
Instagram es la principal herramienta de los influencers para generar dinero. Por post publicitario, un micro influencer puede cobrar desde 100 hasta 500 dólares, dependiendo de su alcance. Mientras que los grandes influencers no harían publicidad por menos de 10.000.
En YouTube, que es la segunda red social más usada con fines económicos, un micro influencer puede generar desde 200 hasta 1.000. Y un youtuber consolidado podría llegar a los 20.000 dólares por mención de una marca en un vídeo.
¿Es lo mismo ser influencer y community manager?
Como se dijo antes, los influencers utilizan su imagen en internet para dar su opinión respecto a ciertos tópicos, pero no son necesariamente community managers.
La diferencia entre ambos radica en que, los primeros son la cara con la que tiene contacto la audiencia. Mientras que, los segundos suelen trabajar en la creación de contenido. De esta forma, un community manager puede ser empleado de un influencer, y acostumbran a estar detrás del manejo de las redes sociales.
Aunque no es la norma, un influencer puede ser su propio community manager. Pero en el caso contrario, generan estrategias para interactuar con sus seguidores y crean un itinerario de publicaciones con el propósito de mantener el contacto con la audiencia sea constante.