¿Qué es product placement? - Significado, función y traducción
Si estás iniciando en el mundo del marketing y la publicidad, lo más probable es que hayas escuchado o visto el término producto placement. Actualmente, se le conoce por este término, pero es una estrategia de publicidad que lleva décadas utilizándose. Podemos decir que es un recurso multimedia que ha ido adaptándose bastante bien a los cambios y tendencias actuales.
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Así que el día de hoy te daremos toda la información que necesitas para así entender qué es esto y qué tan útil es para las marcas. Al finalizar, notarás su impacto, ventajas y, además, te traerá grandes beneficios si sabes cómo emplearlo. Claro, también serás capaz de detectar con mayor facilidad cuando hay un producto placement o no.
¿Qué significa product placement en español?
Si nos vamos a un aspecto literal de la palabra, producto placement se traduce como colocación de producto. Ahora bien, algunas personas también la definen o la conocen como emplazamiento publicitario y suele tener mayor presencia en películas, series, documentales, cortometrajes o videos promocionales. Cabe mencionar que una definición más apropiada para esto en marketing puede ser el posicionamiento de un producto o una marca de una empresa.
El producto placement se define como aquella acción que se realiza con el fin de incluir a un producto dentro de un material audiovisual. Todo esto manteniendo la armonía de la historia, la interacción entre las personas sin que afecte la secuencia de acción y sin que se pierda el sentido de la historia. Por ende, no es algo que tenga mucha relación con el diseño multimedia, sino que físicamente se incluye dentro del material a grabar y mostrar.
En términos aún más sencillos de entender, el producto de emplazamiento se define como:
- Posicionamiento de una marca o producto en el mercado actual.
- Uso de material audiovisual para mostrar cómo es un producto.
- Es un proceso que se usa para mostrar de qué manera se utiliza o consume un producto.
- Estrategia de publicidad para medios tradicionales.
- Método de publicidad que sigue generando beneficios en la actualidad.
¿Cuál es la función del product placement?
La principal y quizás la más importante de todas las que puede existir, es que permite a cualquier marca, producto, empresa o servicio mostrarse ante el medio a través de un medio audiovisual. Si bien es cierto que en internet verás muchísima publicidad sobre un producto en específico, su posicionamiento en buscadores se basa en pagar para que una plataforma muestre el producto a un público específico y segmentado.
Lo que sucede con el producto placement, es que es un tipo de publicidad pasiva. Con esto queremos decir que, sin importar los años, el producto o marca se seguirá mostrando. Un ejemplo de esto es la película “El Naúfrago”. Cuando se encuentra en la playa abandonada, en un punto de la historia, comienza a conseguir productos que al día de hoy están a la venta. Por lo tanto, será una publicidad que no solo se mantendrá en el tiempo, sino que tiene la capacidad de influir en nuevas generaciones. Algo que con el posicionamiento web no se puede conseguir, a raíz de que es una publicidad paga por un cierto periodo de tiempo.
¿Qué características tiene el product placement?
La principal característica y la más notable de todas, es que se puede ajustar a todos los formatos audiovisuales. En un principio se empleaba solo en películas de la gran pantalla, series de televisión y propagandas televisivas. Con la llegada de la tecnología y el desarrollo de internet y sus plataformas, se hizo posible el aplicar esta misma estrategia de publicidad en sitios como YouTube, Facebook y recientemente, TikTok.
Claro, lo que sí ha cambiado es la forma en cómo se emplea. Debido a las demandas y el consumo de información que tenemos en estos momentos, es necesario hacer uso del producto placement de una manera tal, que no sea invasivo, que sea parte de la historia que se está contando y que todo sea lo más natural posible. Esto da lugar a los documentales, cortometrajes y videoblogs que algunas personas hacen para sus canales en distintas plataformas online.
Otra característica es que, si se sabe aplicar bien esta estrategia, se puede convertir una publicidad atemporal o que puede envejecer bastante bien en el tiempo. Muy distinto a realizar una campaña de publicidad en internet, donde hay una fecha estimada y por lo general, tiende a bajar su impacto hasta una nueva renovación. Algunas características adicionales que podemos mencionar son las siguientes:
- Gran nivel de exposición y alcance.
- Puede ayudar a construir la percepción que se tiene de un producto o servicio.
- Resulta ser menos intrusivo e invasivo para el usuario final.
- Utiliza la historia para hacer del producto, una pieza más de la narrativa.
¿Cuáles son los tipos de product placement?
Como tal, solo existen dos tipos de producto placement desarrollados hasta la fecha. A estos se les conoce como producto de emplazamiento pasivo y activo. En cuanto al tipo activo, sus puntos clave son los siguientes:
- Hay una intención de mostrar el producto de manera directa y obvia.
- Incluir un producto o servicio puede ser de manera visual, verbal o auditiva.
- Existen las referencias sin necesidad de mencionar la empresa o la marca directamente.
- Por acción de los actores o personas dentro del video o contenido audiovisual.
En cuanto al tipo pasivo, este es el más usado y seguramente, el que mejores beneficios y resultados ofrece. Aunque todo dependerá de la forma en cómo se emplee. Los puntos clave para este tipo de producto placement son los siguientes:
- El elemento a mostrar se encuentra incluido y es parte de la escena.
- Forma parte de la narrativa del videoclip, cortometraje o elemento visual.
- Lo normal es que no exista interacción entre el personaje y el producto.
- Su aparición no es tan extensa o común como el tipo de producto placement activo.
Ejemplos de product placement en marketing
- Forrest Gump: Aquí tuvo presencia alguna de las marcas más conocidas a nivel mundial. Sin embargo, la más notable fue la marca Nike y sus zapatos, que claramente fue un placement activo.
- The Big Bang theory: Este caso es particular, puesto que la presencia del product placement fue muy notable a lo largo de todas las temporadas. Lo curioso de todo esto, es que se usó de manera natural y que se hizo un buen trabajo al incluir las marcas en la narrativa de la serie.